Sponsorendeal lässt Celsius zweistellig steigen

Die Aktien des Energy-Drink-Herstellers Celsius Holdings stiegen am Mittwoch, den 24.11. über 10 % nach oben, nachdem das Unternehmen einen "mehrjährigen Vertrag" ankündigte, um Veranstaltungen der Professional Fighters League (PFL), der weltweit zweitgrößten Mixed Martial Arts (MML) Sportorganisation, zu sponsern.

Ist dieser Anstieg gerechtfertigt?

Celsius wird zusätzliche Aufmerksamkeit gewinnen, da seine Marke von Millionen von ESPN-Zuschauern gesehen wird, die PFL-Sendungen und Pay-per-View-Kämpfe sehen. Celsius wird seinen Namen an den PFL "VIP Cageside Club" knüpfen und ab 2023 nach jeder Veranstaltung kostenlose Getränke für siegreiche PFL-Kämpfer anbieten. Die PFL wird es seinen Kämpfern auch ermöglichen, als Markenbotschafter für Celsius zu fungieren. Der Einstieg erfolgt passend zur PFL-Weltmeisterschaft, die heute am 25.11. im Madison Square Garden startet.

Eine Information, die jedoch vor allem in der Pressemitteilung von Celsius über die PFL-Partnerschaft fehlt, sind die Kosten des Deals. Das scheint Anleger bisher nicht groß zu stören, denn der Deal passt sehr gut zum Imageaufbau von Celsius. Der Energydrink soll im Gegensatz zu den anderen Anbietern gesundheits- und leistungssteigernd sein.

Ist die Bewertung zu hoch?

Nichtsdestotrotz sind für Anleger natürlich auch irgendwann die Geschäftszahlen wichtig und die Gewinne von Celsius überzeugen derzeit noch nicht. Analysten prognostizieren für das nächste Jahr zwar steigende Gewinne, aber die Marktkapitalisierung dürfte die Gewinne fast um das 100-fache übersteigen. Auch im Verhältnis zu den Umsätzen ist die Celsius-Aktie mit einem KUV22 von 12 sehr hoch bewertet. Sollte es dem Konzern gelingen an die Beliebtheit von Monster Beverage heranzukommen, was ihm zweifelsohne zuzutrauen ist, wären immer noch eine Vervielfachung drin.

Fazit: Spekulativ, aber interessant.

 


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