American Eagle Outfitters (AEO) – US-Modehändler überrascht mit starker Prognoseanhebung: Promi-Kampagnen, Aerie-Boom und Premiumfokus treiben die Trendwende!

American Eagle Outfitters sorgt zum Jahresende für positive Impulse am Markt: Die Aktie springt an, nachdem der Modehändler seine Jahresumsatzprognose angehoben hat – ein deutliches Ausrufezeichen in einem von Inflation und Konsumzurückhaltung geprägten Umfeld. Das Management setzt verstärkt auf prominente Markenbotschafter wie Schauspielerin Sydney Sweeney sowie eine viel beachtete Kooperation mit NFL-Star Travis Kelce und dessen Label Tru Kolors. Laut Jennifer Foyle, Chief Creative Officer, investiert der Konzern bewusst mehr in Werbung, um Sichtbarkeit und Relevanz in der hart umkämpften Teen- und Young-Adult-Mode zu steigern. Die Strategie geht auf: Für das laufende Quartal stellt American Eagle ein vergleichbares Umsatzwachstum von 8 bis 9 % in Aussicht – weit über dem Analystenkonsens von 2,2 %. Auch die operative Gewinnprognose wurde deutlich auf 155 bis 160 Mio. USD angehoben.
Die Segmentzahlen unterstreichen die Dynamik im Unternehmen: Die Lifestyle- und Activewear-Marke Aerie legte bei den vergleichbaren Umsätzen um 11 % zu, während die Hauptmarke American Eagle ein moderateres, aber positives Plus von 1 % erzielte. Damit setzt Aerie den Trend der Vorjahre fort und bleibt klarer Wachstumstreiber des Konzerns. Laut Barclays müssen jedoch auch künftig hohe Marketinginvestitionen fließen, um diese Marktanteilsgewinne zu sichern – denn der Teen-Fashion-Bereich bleibt intensiv umkämpft, und im Jahr 2026 könnten die Effekte erfolgreicher Kampagnen schwerer zu wiederholen sein. Dennoch kommt der Turnaround voran: Bereits im dritten Quartal hatte American Eagle mit einem EPS von 0,53 USD die Erwartungen übertroffen und ein Umsatzwachstum von 8,5 % erzielt, unterstützt durch zweistellige Zuwächse bei Aerie. Das Management sprach von einem "rekordverdächtigen" Thanksgiving-Wochenende – ein weiteres Indiz für die operative Erholung.