AppLovin: KI treibt Plattform auf neues Level

AppLovin hat nach einem außergewöhnlich starken Jahr 2025 auch für das erste Quartal 2026 weiteres Wachstum in Aussicht gestellt. Der Umsatz soll zwischen 1,745 und 1,775 Mrd. USD liegen, was einem sequenziellen Plus von 5 % bis 7 % entspricht. Trotz Marktunsicherheit rund um KI und Wettbewerb betont das Management, dass die operative Entwicklung klar intakt sei und sich eine Diskrepanz zwischen Börsenstimmung und operativer Realität zeige.

Rekordzahlen und hohe Margen

Im abgelaufenen Quartal erzielte AppLovin 1,66 Mrd. USD Umsatz, ein Anstieg von 66 % gegenüber dem Vorjahr. Das bereinigte EBITDA lag bei 1,4 Mrd. USD, entsprechend einer Marge von rund 84 %. Der freie Cashflow erreichte 1,31 Mrd. USD, womit sich der Kassenbestand auf 2,5 Mrd. USD erhöhte. Für das Gesamtjahr 2025 summierten sich die Erlöse auf 5,48 Mrd. USD bei einem bereinigten EBITDA von 4,51 Mrd. USD.

Eigene KI als strategischer Vorteil

CEO Adam Foroughi sieht die eigenen KI Modelle als zentralen Wachstumstreiber. Sie optimieren Auktionen und Werbeplatzierungen im MAX Ökosystem und erhöhen mit steigender Gebotsdichte die Monetarisierung. Selbst wenn der relative Auktionsanteil sinkt, wächst laut Management der ökonomische Wert der Plattform. Gleichzeitig argumentiert das Unternehmen, dass eine zunehmende KI getriebene Content Flut den Wert von Discovery Plattformen weiter erhöht. Wenn Inhalte im Überfluss vorhanden sind, wird Sichtbarkeit zum knappen Gut.

E-Commerce als nächste Wachstumsphase

Neben dem Kerngeschäft im Mobile Gaming gewinnt der E-Commerce Bereich an Dynamik. Die Self Service Plattform wurde im vierten Quartal zunächst auf Einladung geöffnet, ein breiterer Rollout ist für das erste Halbjahr 2026 vorgesehen. Erste kleinere Werbekunden mit GMV im Millionenbereich nutzen die Lösung bereits aktiv. Parallel testet AppLovin generative KI Tools mit über 100 Kunden, um die Erstellung von Videoanzeigen deutlich zu verbilligen und zu automatisieren. Gelingt die Skalierung, könnte sich die adressierbare Kundenbasis erheblich erweitern.