Blitz-K.O. vor dem Super Bowl! Hims & Hers stoppt Billig-Wegovy nach massiven Drohungen der FDA!

Der Traum von der günstigen Abnehm-Pille ist vorerst geplatzt. Was als disruptiver Angriff auf das Milliarden-Monopol von Novo Nordisk und Eli Lilly begann, endete für den Telemedizin-Anbieter Hims & Hers (HIMS) in einem Fiasko. Nach der Ankündigung einer 49 USD-Alternative zu Wegovy schlugen die Pharma-Riesen und die US-Behörden FDA mit aller Härte zurück. Wir beleuchten den dramatischen Rückzug, den Absturz der Aktie und die bittere Ironie eines Super-Bowl-Werbespots, der nun womöglich ins Leere läuft. Die Aktie bricht über 13 % vorbörslich ein.

Milliardenkampf um die schlanke Linie - David fordert Giganten heraus

Der Markt für Abnahmepräparate ist derzeit der wohl lukrativste Sektor der Pharmabranche, fest im Griff des Duopols aus Novo Nordisk und Eli Lilly. Mit ihren Blockbuster-Spritzen wie Wegovy und Zepbound erzielen diese Konzerne Milliardenumsätze und diktieren die Preise. In diese Festung wagte sich nun der Telemedizin-Anbieter Hims & Hers vor, um mit einer günstigen Alternative das etablierte Preisgefüge anzugreifen und Patienten zu erreichen, die sich die teuren Originalpräparate nicht leisten können.

Kampfansage für 49 USD - Ein disruptiver Angriff ohne Zulassung

Hims & Hers sorgte für Aufruhr an der Wall Street, als sie eine orale Abnehmpille auf Basis des Wirkstoffs Semaglutid ankündigten, zum Kampfpreis ab 49 USD im Monat, weit unter den rund 149 USD des Originals von Novo Nordisk. Das Produkt basierte auf dem Prinzip des "Compounding", bei dem Apotheken Medikamente individuell mischen. Allerdings fehlte diesem spezifischen Nachahmerprodukt die Prüfung und Zulassung der strengen US-Arzneimittelbehörde FDA auf Sicherheit und Wirksamkeit, was sofort massive Bedenken hinsichtlich der Patientensicherheit auslöste.

Juristische Keule und der Rückzug - Novo Nordisk und FDA drohen

Die Reaktion war vernichtend. Novo Nordisk warf Hims & Hers "illegale Massenherstellung" vor und drohte mit Klagen zum Schutz seines geistigen Eigentums. Die Lage eskalierte dramatisch, als die FDA ein hartes Durchgreifen ankündigte und den Fall sogar an das Justizministerium weiterleitete. Unter diesem existenzbedrohenden Druck zog Hims & Hers am Samstag die Reißleine und stoppte den Verkauf der Pille sofort. Die Börse strafte den Rückzieher ab. Die Hims-Aktie brach vorbörslich um über 13 % ein, während die Konkurrenz aufatmete und Kursgewinne verzeichnete.

Teures Lehrgeld und bittere Ironie beim Super Bowl

Der gescheiterte Vorstoß zeigt eindrücklich, wie hoch die regulatorischen Burggräben der Pharma-Riesen sind. Für Hims & Hers bleibt neben dem Kurssturz eine bittere Ironie. Während das Unternehmen sein günstiges 49 USD teures Produkt vom Markt nehmen musste, lief beim Super Bowl dennoch ihr teurer Werbespot. Darin prangerte Rapper Common an, dass aus der Vermögensungleichheit in den USA eine Gesundheitsungleichheit geworden sei, eine Botschaft, die nach dem erzwungenen Aus der billigen Pille nun ungewollt zynisch nachhallt.

Die Grafik veranschaulicht die Historie rund um die 49 USD billige Variante von Hims & Hers bei Abnahmeprodukten. Die Pille wurde nun nach rechtlichen Drohungen und dem Einschalten der FDA wieder vom Markt genommen.