Goldene Bögen, glänzende Zahlen! McDonald’s gelingt großes Comeback und betont sein 50.000-Filialen-Ziel!

Totgesagte leben länger oder essen besser. Nach kurzen Turbulenzen meldet sich McDonald’s (MCD) mit einem Paukenschlag zurück. Starke Zahlen für das 4. Quartal, ein boomendes Digitalgeschäft und eine aggressive Expansionsstrategie beweisen, dass die Goldenen Bögen nicht nur krisenfest sind, sondern auf neuem Wachstumskurs.

Die unverwüstliche Ikone - Schnelle Erholung nach dem Skandal

Die Marke McDonald’s ist mit ihren goldenen Bögen und über 45.000 Restaurants weltweit eine feste Größe im Alltag vieler Menschen. Doch auch Giganten sind verwundbar. Ein Lebensmittelskandal um verunreinigte Tomaten belastete das Geschäft im letzten Jahr kurzzeitig und sorgte für Unruhe. Die jüngsten Entwicklungen zeigen jedoch die enorme Widerstandskraft des Konzerns. Das Kundenvertrauen kehrte schneller als erwartet zurück, und die Marke bewies eindrucksvoll, dass sie Krisen nicht nur übersteht, sondern gestärkt aus ihnen hervorgeht.

Finanz-Update - Starker Endspurt im 4. Quartal

Finanziell meldete sich der Burger-Riese zum Jahresende 2025 kraftvoll zurück. Der weltweite Umsatz auf vergleichbarer Fläche stieg im 4. Quartal um 5,7 %, während der Gesamtumsatz um 10 % auf 7 Mrd. USD kletterte. Auch beim Gewinn übertraf man die Prognosen. Der bereinigte Gewinn pro Aktie lag bei starken 3,12 USD. Auf Jahressicht wuchs der Systemumsatz solide um 7 % auf über 139 Mrd. USD. Als Zeichen der Stärke hob das Management zudem die Dividende um 5 % an.

Regionale Trends - Die Gäste strömen wieder in die Lokale

Besonders erfreulich für Investoren ist die Trendwende bei den Besucherzahlen. Im wichtigen US-Heimatmarkt legten die Verkäufe um kräftige 6,8 % zu, getrieben durch eine tatsächliche Rückkehr der Gäste und erfolgreiche Aktionen. Auch international läuft der Motor. In den eigenen Märkten wie Deutschland, Großbritannien und Australien gab es ein Plus von 5,2 %. Selbst die Lizenzmärkte, angeführt von Japan, verzeichneten einen Zuwachs von 4,5 %. Die Strategie, Kunden wieder physisch in die Läden zu holen, geht global auf.

Digitale Dominanz - Das Treueprogramm als Umsatzmaschine

Ein oft unterschätzter, aber gewaltiger Hebel ist das digitale Mitgliedersystem. Über 70 Märkte hinweg kletterten die Systemumsätze durch Treue-Mitglieder im Gesamtjahr um beeindruckende 20 % auf fast 37 Mrd. USD. Zum Jahresende zählte der Konzern knapp 210 Mio. aktive Nutzer auf einer 90-Tage-Basis, ein Zuwachs von 19 %. Diese Zahlen belegen eindrucksvoll, wie stark die App und das Prämienprogramm die Kundenbindung festigen und mittlerweile einen signifikanten Teil der Gesamtverkäufe generieren.

Strategie-Highlights - Socken, Grinch und Preisführerschaft

Das Erfolgsrezept im abgelaufenen Quartal war eine klare Fokussierung auf Value in Form von erhöhter Preis-Leistung. Mit günstigen Kombi-Menüs holte man preissensible Kunden ab. Der Marketing-Coup schlechthin war jedoch das Grinch-Menü samt Socken-Beigabe. 50 Mio. verkaufte Paare machten McDonald’s kurzzeitig zum Textilriesen. Flankiert von der beliebten Monopoly-Aktion und neuen Produktinnovationen im Hähnchen- und Getränkebereich inspiriert durch CosMc’s gelang es, die Begeisterung für die Marke neu zu entfachen und die Umsätze zu treiben.

Positiver Ausblick - Massive Expansion auf 50.000 Filialen

Das Management blickt optimistisch in die Zukunft, auch wenn Winterstürme den Start in den Januar 2026 etwas bremsten. Die langfristigen Ziele bleiben aggressiv. Bis Ende 2027 soll das Netz auf 50.000 Restaurants anwachsen. Allein für das kommende Jahr sind Investitionen von bis zu 3,9 Mrd. USD und rund 2.600 Neueröffnungen geplant. CEO Chris Kempczinski setzt weiterhin konsequent auf Modernisierung und Preisführerschaft, um auch in einem schwierigen Umfeld zu wachsen.

Das Imperium schlägt satt zurück

McDonald’s hat die Tomaten-Krise schnell verdaut und mit einem beeindruckenden Schlussquartal geantwortet. Der Mix aus nostalgischem Marketing, harter Preisfokussierung und massiver physischer Expansion funktioniert exzellent. Die Zahlen beweisen es eindrucksvoll. Die Kunden sind zurück und die Goldenen Bögen bleiben ein stabiler Anker in jedem Depot.

Die Grafik hebt die starken Finanzkennzahlen des 4. Quartals hervor, geht auf die erfolgreichen Strategien ein, um Kunden mehr in die Läden zu bekommen und gibt einen Ausblick auf das große Ziel von 50.000 Läden weltweit.