Pinterest-Aktien nach schwachem Ausblick und Umsatzrückgang auf Achterbahnfahrt

Die Zahlen im Überblick

Der Umsatz lag bei 981 Mio. USD und damit leicht unter den Erwartungen von 991 Mio. USD. Der Gewinn betrug 53 Cents pro Aktie und konnte die Analystenprognosen von 51 Cents pro Aktie übertreffen. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 12 %. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer erhöhte sich im 4. Quartal um 11 % auf 498 Millionen und übertraf damit die Analystenschätzungen von 487 Millionen. Das Unternehmen gab an, dass der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer weltweit bei 2 USD lag, was unter den Analystenschätzungen von 2,05 USD lag. Das Unternehmen meldete somit ein gemischtes Zahlenwerk. Manche KPIs konnten überzeugen, andere hingegen nicht.

Pinterest schätzt, dass der Umsatz im 1. Quartal 2024 zwischen 690 Mio. und 705 Mio. USD liegen wird, was einem Wachstum von 15 % bis 17 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Analysten rechnen im Schnitt mit 703 Mio. USD. Es könnte somit abermals zu einer Enttäuschung kommen.

Die Aktie brach vorerst ein, konnte sich dann aber etwas erholen

Die Aktie sank zunächst um bis zu 28 % auf ein nachbörsliches Tief von 29,40 USD. Nachdem der CEO von Pinterest, Bill Ready, während der Telefonkonferenz mit Analysten eine "Integration von Drittanbieter-Apps mit Google" angekündigt hatte, stiegen die Aktien des Unternehmens wieder auf zwischenzeitlich 42 USD an. Die Google-Integration ist ähnlich wie die Partnerschaft von Pinterest mit Amazon, die sich auf Anzeigen von Drittanbietern konzentriert, sagte Ready. Pinterest hat seine Amazon-Partnerschaft als Schlüssel zur Steigerung des Gesamtumsatzes des Unternehmens und zur Erleichterung des Kaufs von Waren, die sie in der App sehen, angepriesen.

Ready, der vor seinem Wechsel zu Pinterest im Jahr 2022 Präsident von Googles Handels- und Zahlungsgeschäft war, sagte, das Unternehmen sei "ziemlich begeistert" von dem Potenzial der neuen Partnerschaft, die ihm helfen soll, Märkte außerhalb der USA besser zu "monetarisieren". "Wir sind der Meinung, dass Pinterest in allen Bereichen deutlich zu wenig monetarisiert ist, aber international am meisten", sagte Ready und fügte hinzu, dass 80 % der Nutzer, aber nur 20 % des Umsatzes außerhalb der USA gemacht werden.

Google-Integration soll die Nachfrage nach Drittanbietern steigern

Ready sagte, dass die Google-Integration "vor ein paar Wochen in Betrieb genommen wurde" und dass sie dazu beigetragen hat, "die Nachfrage nach Drittanbietern zu steigern". Er sagte, dass dies "kein signifikanter Umsatzbeitrag" für das 4. Quartal von Pinterest war, aber im 1. Quartal 2024 und "in Zukunft" helfen könnte.

Der Werbemarkt ist ungleich verteilt

Der Bericht des Unternehmens kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich der breitere digitale Werbemarkt erholt: Meta, Alphabet und Amazon haben alle zugelegt und ihre jeweiligen Werbeeinheiten im 4. Quartal zweistellig wachsen lassen. Die Daten deuten darauf hin, dass die Unternehmen ihre Ausgaben für Online-Werbung erhöhen, nachdem sie diese 2022 und teilweise 2023 aufgrund von Sorgen über den Ukraine-Russland-Krieg und hohe Zinssätze zurückgefahren hatten. Aber nicht alle Online-Werbeunternehmen profitieren davon. Die Aktien von Snap stürzten am Mittwoch um 35 % ab, nachdem das Unternehmen für das 4. Quartal ein Umsatzwachstum von 5 % gemeldet hatte, das hinter den Erwartungen zurückblieb, und das Unternehmen außerdem eine schwache Prognose veröffentlichte.

Ready sagte, dass sich der digitale Werbemarkt im Vergleich zum letzten Jahr verbessert und dass der Einzelhandel das "am schnellsten wachsende Segment" des Unternehmens sei. "Wir sehen in der gesamten Werbebranche, dass Leistung wichtiger ist als je zuvor, und wir gewinnen an dieser Front", sagte Ready. "Wir bieten den Werbetreibenden mehr Leistung als je zuvor."

Kosteneinsparprogramme haben Wirkung gezeigt

Obwohl Pinterest im letzten Quartal feststellte, dass die Krise im Nahen Osten einige Werbetreibende dazu veranlasste, ihre Ausgaben zu stoppen, sagte die Finanzchefin des Unternehmens, Julia Donnelly, gegenüber Analysten, dass der Krieg zwischen Israel und Hamas letztlich nur eine vorübergehende Auswirkung hatte. Die Kosten sanken im Vergleich zum Vorjahr um etwa 10 % auf 785 Mio. USD, was vor allem auf einen Rückgang der Vertriebs- und Marketingkosten zurückzuführen ist. Vor einem Jahr hatte Pinterest im Rahmen eines branchenweiten Rückgangs rund 5 % seiner Belegschaft entlassen.