Reddit nähert sich mit großen Schritten der Profitabilität, angetrieben durch gezielte Werbung und Datenlizenzen

Das in San Francisco ansässige Unternehmen Reddit hat sich zum Ziel gesetzt, nach dem Börsengang profitabel zu werden, zunächst auf bereinigter Basis, ohne bestimmte einmalige und sonstige Kosten, und dann nach den allgemein anerkannten Rechnungslegungsgrundsätzen (GAAP). Das erste Ziel hat nun Reddit erreicht. Dem zweiten Ziel nähert man sich mit großen Schritten an, betonte Finanzvorstand Drew Vollero.

Dem Unternehmen gelang es, den Nettoverlust zu reduzieren und den Umsatz zu steigern

So reduzierte Reddit seinen Nettoverlust im 2. Quartal von 41,1 Mio. USD im Vorjahr auf 10,1 Mio. USD. Der Umsatz stieg unterdessen um 54 % auf 281,2 Mio. USD. Analysten erwarten, dass das Unternehmen im nächsten Jahr einen Quartalsgewinn erwirtschaften wird, angekurbelt durch gezieltere Werbung sowie Einnahmen aus Datenlizenzvereinbarungen mit Unternehmen wie Google und OpenAI. Reddit ging im März in einem lang erwarteten und gut aufgenommenen Börsengang an die Börse. Die Aktien des Unternehmens haben sich gegenüber dem IPO-Kurs fast verdoppelt und schlossen am 24.09.2024 bei knapp 67 USD.

Ein Spagat zwischen dem Wunsch nach Profitabilität und weiterem Wachstum

Das Unternehmen balanciert seinen Drang nach Profitabilität mit dem anhaltenden Bedarf, in Technologie und Entwicklung in einer wettbewerbsintensiven Branche zu investieren, zu der Unternehmen wie Pinterest und Snap gehören, sagte Colin Sebastian, leitender Research-Analyst bei der Investmentfirma Baird. "Ich denke, Reddit hat viel investiert, um seine Plattform für Wachstum aufzubauen", sagte Sebastian. Das Unternehmen, das für seine themenbezogenen Nachrichtenboards, die sogenannten Subreddits, bekannt ist, erwirtschaftete im zweiten Quartal 90 % seines Gesamtumsatzes durch Werbetreibende. Reddit unterhält Partnerschaften mit großen Markenagenturen sowie mit Unternehmen wie Samsung und Ulta Beauty.

Reddit konnte seine Werbeinnahmen im abgelaufenen Quartal drastisch steigern

Ein wesentlicher Teil der verbesserten Finanzergebnisse von Reddit ist auf Investitionen zurückzuführen, die das Unternehmen im vergangenen Jahr in maschinelles Lernen getätigt hat, um seinen Nutzern relevantere Anzeigen zu präsentieren. Relevantere Anzeigen bedeuten mehr Klicks und mehr Umsatz für das Unternehmen, sagte Vollero. In den ersten beiden Quartalen dieses Jahres stiegen die Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr um rund 40 %, in den letzten drei Quartalen 2023 waren es rund 25 %. "Wir haben noch einen draufgelegt", sagte Vollero und führte die Beschleunigung teilweise auf die Anzeigenausrichtung des Unternehmens und Verbesserungen beim maschinellen Lernen zurück.

Die Datenlizenzierung stellt einen kleinen, aber schnell wachsenden Geschäftsbereich dar

Reddit hat Anfang des Jahres Lizenzvereinbarungen mit OpenAI und Google unterzeichnet. Das Unternehmen hat die finanziellen Bedingungen der beiden Deals nicht bekannt gegeben. Reddit hat erklärt, dass es weitere Vereinbarungen prüft. Im Rahmen der Vereinbarungen stellt Reddit Unternehmen vierteljährlich und in Echtzeit eine Art Datenbankdump zur Verfügung, den die Unternehmen zum Trainieren großer Sprachmodelle verwenden, so Vollero. Hierbei handelt es sich um teilweise oder ganze Auszüge aus einer Datenbank. Im Gegenzug erhält Reddit einen festen Umsatzbetrag.

Im 2. Quartal beliefen sich die sonstigen Einnahmen (eine Kategorie in Reddits Finanzberichten, die hauptsächlich aus Datenlizenzen besteht) auf 28,1 Mio. USD, verglichen mit 3,5 Mio. USD im Vorjahr. Solche Vereinbarungen sind für das Unternehmen lukrativ, da sie nur minimale Kosten verursachen, sagte Josh Beck, Geschäftsführer des Finanzunternehmens Raymond James. Alle zusätzlichen Datenlizenzvereinbarungen würden Reddits Profitabilität stärken, führte er an. Solche Art von Einnahmen sind meist deutlich margenstärker.