Während Nike schwächelt, glänzt Deckers Outdoor mit starken Quartalszahlen und strategischem Fokus auf den Bekleidungsmarkt

Während Nike zuletzt enttäuschende Ergebnisse vorlegte und Anzeichen einer Verlangsamung im Verkaufswachstum zeigte, konnte Deckers Outdoor (NYSE: DECK) mit einem deutlichen Umsatzanstieg und einer Verbesserung der Bruttomarge überzeugen. Die Strategie, sich auf beliebte und erweiterte Produktlinien zu konzentrieren, zahlt sich aus und stärkt die Position von Deckers im Markt. Zukünftig soll neben erfolgreichen Schuhen wie denen der Marke HOKA auch der Bekleidungsmarkt verstärkt in Angriff genommen werden.

Finanzielle Highlights des Quartals

Deckers Outdoor hat im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 beeindruckende Ergebnisse erzielt und die Erwartungen der Wall Street übertroffen. Der Gewinn pro Aktie (EPS) stieg um 87 % auf 4,52 USD, was die Prognosen um 1,01 USD übertraf. Der Umsatz stieg um 22 % auf 825 Mio. USD, was ebenfalls über den Schätzungen lag und die Erwartungen um 18,82 Mio. USD übertraf.

Die Bruttomarge verbesserte sich um 560 Basispunkte auf 56,9 %, was auf eine günstige Marken- und Produktmischung sowie höhere Verkaufszahlen zum vollen Preis zurückzuführen ist.

Die Vertriebs-, Verwaltungs- und Gemeinkosten stiegen um 22 % auf 337 Mio. USD, hauptsächlich durch höhere Marketingausgaben und Investitionen in Schlüsselbereiche des Unternehmens.

Das Betriebsergebnis stieg auf 132,8 Mio. USD, verglichen mit 70,7 Mio. USD im Vorjahr.

Markenperformance

• HOKA: Die Marke HOKA war der Haupttreiber des Wachstums, mit einem Umsatzanstieg von 30 % auf 545 Mio. USD. Dies wurde durch starke Verkaufszahlen im Direktvertrieb (DTC) und Großhandel unterstützt. Neue Produkteinführungen wie die Mach 6, Transport und Kawana trugen erheblich zum Wachstum bei.
• UGG: Die Marke UGG verzeichnete einen Umsatzanstieg von 14 % auf 223 Mio. USD, hauptsächlich durch Zuwächse im Großhandel in den USA. Besonders erfolgreich waren die ikonischen Produktlinien sowie die erweiterte Golden Collection.

Disruption und Innovation im Bekleidungssektor

Deckers setzt stark auf innovative und zielgerichtete Werbekampagnen, um die Markenbekanntheit und -loyalität zu steigern. Die globale Marketingkampagne "FLY HUMAN FLY" von HOKA umfasst einen neuen Film namens "Birds Eye", der die Ursprungsstory der Marke zum Leben erwecken und die Freude an Bewegung einfangen soll.

CEO Dave Powers betonte die strategische Bedeutung von Innovationen und Disruptionen in der Produktlinie, insbesondere im Bekleidungssektor. HOKA hat kürzlich die Airolite-Bekleidungslinie eingeführt, die gut angenommen wurde. Das Unternehmen sieht großes Potenzial, die Bekleidungsbranche zu disruptieren und plant, ein überzeugendes und innovatives Bekleidungsangebot zu schaffen. Diese strategische Ausrichtung soll die Marken HOKA und UGG langfristig stärken und neue Marktsegmente erschließen.

Powers unterstrich, dass die bisherige Leistung im Bekleidungssektor nur der Anfang sei und dass Deckers erhebliche Ressourcen und Talente in die Entwicklung neuer und spannender Bekleidungslinien investieren werde. Ziel ist es, funktionale und stilvolle Sportbekleidung zu entwickeln, die das bestehende Angebot ergänzt und erweitert.

Ausblick 

Deckers erwartet für das gesamte Geschäftsjahr 2025 ein Umsatzwachstum von etwa 10 % auf 4,7 Mrd. USD, leicht unter der Konsensschätzung von 4,8 Mrd. USD. Das Unternehmen plant ein Wachstum von 20 % bei HOKA und ein mittleres einstelliges Wachstum bei UGG. Die Bruttomargenprognose wurde auf 54 % erhöht, und der Gewinn pro Aktie wird nun in einer Spanne von 29,75 bis 30,65 USD erwartet, verglichen mit der vorherigen Prognose von 29,50 bis 30,00 USD.