Puma – Großereignisse des Sports mit EM und Olympischen Spielen sowie die größte Werbekampagne der Konzerngeschichte sollte Sportartikelhersteller beflügeln

Auch wenn das herausfordernde Marktumfeld laut Focus Money (Ausgabe 24/2024) allen Sportartikelherstellern derzeit das Leben schwer macht und negative Währungseffekte Umsatz und Gewinn beeinflussen, habe Puma [WKN: 696960, ISIN: DE0006969603] dank der jüngst rund um Superstar Rihanna gestarteten größten Werbekampagne der Unternehmensgeschichte gute Chancen, eine Aufholjagd zu starten.

Puma soll wieder eine coole Marke sein

Mit der neuen Werbekampagne habe Puma in diesem Jahr die großen Sport-Events im Blick und wolle durch Kooperationen bei der Werbung für Schuhe und Mode mit der Sängerin Rihanna insbesondere die jüngere Kundschaft ansprechen.

Nach dem mauen Jahresauftakt sei Besserung dringend nötig. Im 1. Quartal habe der Umsatz mit 2,1 Mrd. Euro lediglich auf Vorjahresniveau gelegen. Das operative Ergebnis sei um 9 % auf 159 Mio. Euro zurückgegangen. Verantwortlich dafür seien laut Konzern negative Währungseffekte.

2024 bleicht ein Übergangsjahr

Für das Gesamtjahr 2024 erwarte Konzernchef Arne Freundt einen Anstieg beim Umsatz im mittleren einstelligen Prozentbereich. Optimismus verbreite der Zuwachs bei den Erlösen im hart umkämpften US-Markt erstmals nach über einem Jahr. Beim operativen Ergebnis zwischen 620 und 700 Mio. Euro dürfe das Vorjahresergebnis von 622 Mio. Euro deutlich übertroffen werden.

Mit dem Rückenwind durch die größte Werbekampagne der 76-jährigen Firmenhistorie, der Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land und den Olympischen Spielen in Paris könne Puma spätestens in der 2. Jahreshälfte durchstarten. Zeige sich ein positiver Effekt bei der Ergebnisseite, habe der Titel angesichts eines Kurs-Gewinn-Verhältnisses von unter 20 – das niedrigste Bewertungsniveau seit zehn Jahren – laut Focus Money Potenzial für eine größere Aufwärtsbewegung. Focus Money rät mit einem Kursziel von 68 Euro zum Kauf (45 % Potenzial).

Quelle: Qualitäts-Check TraderFox

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