Netflix meldet starkes Nutzerwachstum und boomende werbefinanzierte Abos

Nach US-Börsenschluss präsentierte Netflix am Donnerstag, den 18. Juli starke Quartalszahlen: Der Streamingdienst verzeichnete einen Zuwachs von 8 Mio. neuen Nutzern und steigerte das Geschäft mit werbefinanzierten Abonnements um 34 %.

Starke Quartalszahlen und Gewinnsteigerung

Netflix präsentierte nach US-Börsenschluss seine Quartalszahlen und übertraf dabei sowohl die Umsatz- als auch die Gewinnprognosen. Der Gewinn pro Aktie lag bei 4,88 USD, während Analysten mit 4,74 USD gerechnet hatten. Der Umsatz stieg auf 9,56 Mrd. USD und übertraf damit leicht die Erwartungen von 9,53 Mrd. USD, was einem Plus von 17 % im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht. Dieses Wachstum wurde vor allem durch die Zunahme der durchschnittlichen bezahlten Mitgliedschaften getrieben.

Die Gesamtzahl der bezahlten Mitgliedschaften stieg auf 277,65 Mio., mehr als die erwarteten 274,4 Mio. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum legten die weltweiten Mitgliedschaften um 16 % zu. Besonders das werbefinanzierte Angebot erweist sich als Erfolg, mit einem Wachstum von 34 % im 2. Quartal.

Wachstum durch Maßnahmen gegen Passwortteilung

Seit dem letzten Jahr geht Netflix verstärkt gegen das Teilen von Passwörtern vor, was das Wachstum der Nutzerzahlen weiter antrieb. Viele ehemalige "Trittbrettfahrer" entschieden sich für ein eigenes Abonnement. Im letzten Quartal sorgten unter anderem eine neue Staffel der Serie "Bridgerton" sowie die Filme "Atlas" und "Hit Man" für hohe Kundenbindung.

Zukunftsaussichten und Werbegeschäft

Für das Gesamtjahr erwartet Netflix nun ein Umsatzwachstum von 14 bis 15 %, verglichen mit der ursprünglichen Prognose von 13 bis 15 %. Raj Shah von der Beratungsfirma Publicis Sapient lobt Netflix als weiterhin größten Streaminganbieter, der sich von einem auf Abonnentenzuwachs fokussierten Modell zu einem gewinnorientierten Ansatz entwickelt hat. Zukünftig werden Werbeeinnahmen und der Umsatz pro Abonnent wichtiger.

Netflix hat in den letzten Jahren jährlich etwa 17 Mrd. USD für Contentausgaben bereitgestellt, mit Ausnahme des Geschäftsjahres 2023, das durch den Streik beeinträchtigt wurde. Angenommen, Netflix hält die Contentausgaben bei etwa 17 Mrd. USD und steigert seinen Umsatz im zweistelligen Bereich, könnte das Unternehmen enorme operative Hebelwirkungen erzielen.

Shah erwartet weiteres Wachstum durch erfolgreiche Serien, Filme und Spiele sowie die zunehmende Bedeutung des Werbegeschäfts. Netflix sei mittlerweile eine der am schnellsten wachsenden Werbeplattformen, mit 40 % der Abonnenten, die sich für das werbefinanzierte Angebot entscheiden.

Starke Position im Markt

Während Konkurrenten wie Disney und Paramount Schwierigkeiten haben, ihre Streamingdienste profitabel zu machen, bleibt Netflix in einer starken Position. Das Unternehmen lehnt Bündelangebote mit anderen Diensten ab und betont, dass es allein eine populäre Adresse für Fernsehunterhaltung sei. Netflix ist profitabel und nutzt seine starke Marktposition, um weiterhin führend im Streamingmarkt zu bleiben.